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走红更走心 元EV535跨界营销成效显著

www.suv.cn  SUV汽车网  2019-06-01 15:33:29

新能源消费兴起,一辆环保、时尚、动感的纯电SUV正在成为年轻人的“标配”,“元EV现象”由此风靡全国。前不久,全新元EV535以更长的续航里程和更强大的产品力震撼上市,进一步延续元EV现象。借此时机,比亚迪投拍三部微电影《天伦之痛》《副驾》《北京方向》在网络热映,通过不同的故事展现了元EV消费群体的生活、事业经历,以及当他们面对亲情、友情、爱情时的勇气和担当,让元EV走红又走心,进一步推动了年轻人的新能源消费热潮。

据不完全统计,三部微电影上线以来,曝光量突破1.6亿,阅读量和播放量均接近两千万,在网络上引发了年轻人的热烈讨论,特别是影片传递出的正能量让人倍感温馨和信心。

直面人生课题 元EV拨动年轻人心弦

三部微电影由青年导演钟慧婷执导,空空联合执导。三个故事发生的背景,是比亚迪元EV等新能源纯电SUV销售的火爆。影片通过亲情、爱情和友情,再现了在外打拼的年轻人从执着梦想到通过心仪的元EV进击梦想的心路历程,凸显了以全新元EV535等车型带来的绿色、环保而而又不乏梦想的汽车生活,成为他们奋斗、人生、情感的见证。

《天伦之痛》讲述的是当父亲老了的时候,儿子通过尊重父亲的生活方式,让父亲老有所为的故事。在故事中,汽车正是跨越距离、链接深圳与老家的纽带,也是链接父子两代人的纽带。

《副驾》讲述的是职场人在职场压力下通过汽车打开了另外一片天地的故事。剧中,“女王专座”变成了接待客人的“上帝之座”,在辛酸之余透露出年轻人对生活的调侃和积极乐观的生活态度。《北京方向》则讲述了生活在北京周边的一对闺蜜对待生活和工作的取舍,最后通过汽车实现了更加便利舒适的出行,由此传递出汽车给年轻人带来的生活巨变,在这个过程中,浓浓的闺蜜之情得到了延续,让人心里温暖如春。

可贵的是,三部微电影并没有局限于汽车,而是着眼于年轻人生活,不乏直指人心的经典台词,如《北京方向》中“她从来没有忘记过自己心中的方向”。《副驾》中女主人公的肺腑之言:“我宁愿你每天多陪我几个小时,也不愿你一个人受累”等。对此,很多网友评论到:走心了。

依托e平台技术 元EV走红演绎时尚纯电生活

元EV现象以及三部微电影的热播,成为国内新能源汽车消费趋火的最好说明。特别是比亚迪凭借BNA架构以及e平台技术的成功,让更多具有高安全性、高性价比和高品质的新能源纯电动汽车进入市场,引发消费热潮,进而成为年轻人生活、工作和事业的最佳拍档。元EV就是一个最好的例证。

基于“e平台”打造的专业级智酷纯电SUV——元EV360,上市后持续5个月获得细分市场销量冠军,以口碑、销量“双冠王”的姿态,稳坐10万级纯电动SUV领导者位置,双限市场销量占比达到54.3%。据统计,元EV客户以80后、已婚为主,大专以上学历占比高达87%,家庭月收入万元以上占比超64%。而作为升级车型,全新元EV535在外观、内饰、智能配置、舒适性、操控性更是实现了全面升级,综合工况续航里程达到410km,等速续航里程达到535km。从3月28日上市至今,市场销量直线上升,继续着国内纯电SUV的爆款神话。

从全新元EV535上市到三部微电影热播,元EV现象已经超出了汽车市场的范围,演变成反映当代年轻人奋斗的社会现象。在这场充满了奋斗、情感、环保、智能、时尚的青春大餐中,新能源汽车已经与年轻人生活融为一体,成为他们追捧的一种生活方式,展现出国内新能源汽车消费的广阔前景。

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   来源:SUV汽车网 作者:- 编辑:灰尘